Ruotsin naisten kiekkojoukkueen päävalmentajana, tv-kommentaattorina ja kolumnistinakin toimiva Leif Boork ilmaisi kantansa Expressenissä MM-kisoissa nähdyistä vähäpukeisista tanssitytöistä hallin rappukäytävillä. Hänen mukaansa kyseinen ilmiö korostaa stereotypioita ja esineellistää naisia.

Asialla on kuitenkin kääntöpuolensa.

Urheilussa päätuote on myydä ottelutapahtuma, eikä siihen MM-kisoissa riitä pelkästään jääkiekko, vaikka peli tasokasta onkin. Pelkän jääkiekon takia kisoihin lähtevät ainoastaan media ja seurojen sikariportaat. Toiseen maahan lähdetään turisteina viettämään aikaa ja pitämään hauskaa kiekon lisäksi.

"MM-kisat on viihdetapahtuma, jota seuraa muutkin kuin kiekkoniilot"

Kisakylineen ja oheistapahtumineen MM-kisat on kokonaisuus, jonka keskiössä ovat ottelutapahtumat. Ottelutapahtuma on viihteellistetty, ja siihen liittyy myös nämä naiset rappukäytävillä, jotka haluavat olla mukana luomassa tunnelmaa.

Viihteellistäminen alkoi siitä hetkestä, kun joku ensimmäisen kerran keksi soittaa musiikkia katkoilla. Sittemmin mukaan ovat tulleet dj, jumbotronilla näytettävät yleisövideot ja ottelua johtavat isännät. Listaa voisi jatkaa pidempäänkin.

Kaikella käytävillä nähtävistä tanssijoista dj:hin on oma roolinsa ottelutapahtuman viihteen luonnissa, josta syntyy yhteinen kokonaisuus. Ja se kokonaisuus on tarkalleen mietitty ja ajoitettu, joten työ ei ole helppoa.

MM-kisat on viihdetapahtuma, jota seuraavat muutkin kuin kiekkoniilot. He haluavat muutakin kisamatkaltaan kuin sen, mitä kiekko-ottelulla on antaa, vaikka se olennainen osa olisikin. Kohderyhmä ei kuitenkaan ole täysin sama kuin vaikka kotoisalla Liigalla.

Kisoissa nautitaan kokonaisuudesta ja tunnelmasta. Siitä, mitä se pystyy tarjoamaan ajanviettotapahtumana. Toinen kiekkofani pukeutuu mitä ihmeellisimpiin hattuihin ja laseihin ja toinen soittelee muovikitaraansa tanssijoiden kanssa käytävällä.

Tästä kaikesta on MM-kisoissa pohjimmiltaan kysymys.

Myös tanssijat käytävillä ovat osa viihdetapahtuman kokonaisuutta. Se on heidän roolinsa tapahtumassa, jossa haluavat olla mukana. Eikä se halvenna yhtään ketään.